葡萄酒行业：西风东渐

时间：2010-04-09 06:07:50 来源：招商证券 点击量：2082

    进口葡萄酒展厅成为近年糖酒会亮点，国际葡萄酒市场对中国市场重视度继续加强。进口酒商纷纷将糖酒会作为重要的招商和展示机会，总体规模不断扩大，展厅规格也显著提升，除了法国卡斯特等常客外，富隆、骏德、广州龙程等知名的进口酒运营商悉数参会，珠海全达作为法国八大名庄之一的白马酒庄中华区总代理，还邀请其庄主到成都举办白马晚宴。

    进口酒商大部分来自在北京、上海、广州、温州等地，运营模式呈现多样化特征。上述四地作为对外的窗口，又具有较高消费力，成为进口酒商成长的摇篮；时至今日，进口酒商已走出三种不同的模式，一是ASC、富隆、骏德、吉马等为代表，打造渠道品牌，二是以龙程为代表，打造自有品牌，三是以卡斯特为代表，选择10家战略合作商，直接进入中国市场指导运作，在中国年销量已超过1000万瓶。

    西方产能过剩而东方热火朝天的进口葡萄酒消费格局，使进口酒汹涌态势短期难以改变。我们调研的多家进口酒商近年都持续快速发展，从区域代理商开始走向全国招商，并对未来年增速的预计基本在50%以上。他们认为中国的进口葡萄酒市场刚刚开始启动，占国产酒比重10%仍然偏小。中国消费者对进口葡萄酒认识不断提高，消费能力不断加强，而葡萄酒出口国经济复苏相对缓慢，通过出口消化产能的动力强，加之渠道运营商的模式日益成熟，进口酒将持续快速增长。