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窜货的危害

时间:2020-09-25 08:55:49 来源: 点击量:543

营销就是将产品送到消费者手中的过程。营销要素中,渠道好比人体的血脉,价格就是维持血液正常流通的血液因子。产品从营销的心脏—企业沿血脉输送到终端,一旦价格出现混乱,将会产生连锁反应。 首先,经销商对产品品牌失去信心。经销商销售某品牌产品的最直接动力是利润。一旦出现价格混乱,销售商的正常销售就会受到严重干扰,利润的减少会使销售商对品牌失去信心。销售商对产品品脾的信心树立最初是广告投放,这是空中支持,其次是地面部队的配合,就是营销监控:企业对产品质量、价格的监控。当窜货引起价格混乱时,销售商对品牌的信心就开始日渐丧失,最后拒售商品。   其次,混乱的价格和充斥市场的假冒伪劣产品会吞蚀消费者对品牌的信心。消费者对品牌的信心来自良好的品牌形象和规范的价格体系。前面提到过明牌的一个特质:比别人卖得贵。这是从价格角度提出对明牌的市场要求。 再次,窜货现象导致价格混乱和渠道受阻,严重威胁着品牌无形资产和企业的正常经营。在品牌消费时代,消费者对商品指名购买的前提是对品牌的信任。由于窜货导致的价格混乱会损害品牌形象,一旦品牌形象不足以支撑消费信心,企业通过品牌经营的战略将会受到灾难性的打击。企业不可能在不长的时期内塑造一个明牌。 防伪的防窜货解决方案:   现在很多企业都还在采用单一的手段来防止窜货的发生,但是这种效果往往很大达到预期的理想效果,不仅给企业带来了大量的人力物理和财力,最后甚至可能造成很严重的危机。   那么,不少企业现在都在利用防伪防窜货软件来进行管理产品的流通,现在很受各个企业欢迎的防伪防窜货系统就是数码防伪与物流软件的结合体,即将防伪标签、条形码、套标式标签与喷码技术的有机结合,利用现代的高科技技术来实现数字的信息化管理,为企业提供一个可靠的渠道管理的环境,并且为企业的生产、销售和营销等很多领域发生重大的作用。   现在由依美码验证防伪技术提供的防伪防窜货系统集成了计算机、网络通信、信息编码和数码喷印防伪等高新的技术,并且结合了全新的物流追溯管理的理念,通过为每一件产品贴上一个商品身份码,并且借助于网络实现生产厂家、下属经销商、消费者之间的商品信息互相了解,的为解决企业商品假冒、防窜货等一系列问题提供了解决方案,在国内甚至在国ji上属于的物流追踪防窜货的一体化解决方案。

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